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La marque Old Navy va prendre son indépendance. Distancé par H & M, Uniqlo et Zara, Gap va fermer 230 magasins d'ici à deux ans.

La société, présente dans une quarantaine de pays, n'a pas indiqué le nombre d'emplois qui vont être affectés par cette restructuration.

Justin Sullivan/AFP

Par Raphael Bloch, Emmanuel GRASLAND

Publié le 28/02 à 23h21
Mis à jour le 03/03 à 14h45

Une page se tourne chez Gap. En difficulté depuis des années, le groupe textile américain a annoncé jeudi soir sa scission en deux entreprises distinctes, cotées séparément en Bourse. La marque bon marché Old Navy, qui a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 8 milliards de dollars, va devenir une société indépendante et restera basée à San Francisco. Les autres griffes (Gap, Banana Republic, Athleta, Intermix et Hill City) vont être logées sous le même toit.

Cette nouvelle entité, dont les ventes cumulées étaient de 9 milliards de dollars l'an dernier, se fera appeler pour l'instant « Newco » mais Gap indique que c'est un nom temporaire. S'il était maintenu, le nom Gap ne désignerait plus que les magasins de la marque Gap.

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Distancé par H & M, Zara et Uniqlo, mis sous pression par le commerce en ligne, Gap cherche depuis des années le levier du rebond. Symbole du « cool » dans les années 1990, elle s'est séparée de son dirigeant voilà un an, après l'échec de la relance de la marque Gap.

Dans ce contexte, la décision de scinder le groupe en deux a à la fois surpris et enthousiasmé les marchés, qui estiment qu'une action Old Navy pourrait avoir une valorisation jusqu'à sept fois supérieure à celle de NewCo. Fondée en 1994, Old Navy a du succès auprès des familles grâce à ses promotions.

La mort des centres commerciaux

Le titre Gap a bondi de plus de 16 % vendredi à la suite de cette annonce. Les analystes jugent que la scission fait sens même s'ils estiment que Gap aurait dû réaliser cette opération depuis longtemps. Gap espère finaliser la séparation du groupe en 2020, après le feu vert de son conseil d'administration et une série de procédures réglementaires.

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Détenu à 43 % par la famille Fisher, le groupe de San Francisco va également fermer 230 magasins à travers le monde d'ici à deux ans. Ces points de ventes représentent 6,3 % de son portefeuille total, a précisé la direction. Une décision qui s'ajoute à celle de L. Brands de supprimer 53 boutiques Victoria's Secrets cette année et à celle de la chaîne J.C Penney de tirer un trait sur 15 grands magasins aux Etats-Unis. Grignotés par le commerce en ligne, les centres commerciaux sont en train de mourir doucement outre-Atlantique.

90 millions d'économies par an

Présent dans une quarantaine de pays, Gap n'a pas pu indiquer le nombre d'emplois qui allaient être affectés par ces fermetures. La société a simplement précisé que le manque à gagner sera de 625 millions de dollars en termes de ventes. L'objectif du groupe est d'économiser 90 millions de dollars par an.

Raphaël Bloch et Emmanuel Grasland

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